城市本地化智能数字广告的发展机会和方向

       提起数字标牌，作为广告人都不会陌生。智能数字广告也是这几年行业不断提到的概念。智能数字广告如何定义？具备什么特征？相信这是仁者见仁智者见智的问题了。2016年亚洲规模最大的广告技术和数字营销盛会“Ad:tech Tokyo ”在日本东京举行，腾讯公司副总裁郑香霖认为“数字营销”包括：大数据挖掘、先进算法、全场景应用三大方面。展示的是互联网媒体中，腾讯的数字营销广告技术的三大核心优势。这三大核心对很多本地化广告人而言是有点“高大上”的。只是大家都明白，广告主关心的问题就是如何帮助他们与用户建立最精准、最高效、最深入的品牌关联。本地化的运营主要考虑的就是如何从投入角度考虑，用什么设备，来实现广告发布模式的升级。笔者认为城市本地化智能数字广告的核心是提升互动性、兼容性、灵活性。

      2019年，京东宣布领投新潮传媒10亿元融资，成为战略投资股东。受益于线受上流量见顶、技术融合的机遇，在广告市场整体发展放缓的大背景下，电梯媒体增速依然保持稳定增长，成为流量竞争新“战场”。2018年，阿里和百度先后通过投资/入股方式，加入电梯广告市场竞争。2020年很多传统广告生意不好做，但是头部企业紧抓智能数字媒体方向的，在出门不便的情况，他们远程遥控，轻松就为广告主把广告投放下去了。电梯媒体的智能数字升级是一个代表案例。4G和5G的相继发展，为各类广告形式通过物联网控制，提供广告监测、在线投放、随时更新、数字统计等提供了发展的基础。但是仅仅是设备上的联网只是完成了第一步，解决了广告主投放的灵活性问题。广告主可以更自主的选择网点，检测投放情况，基于数据分析进行调整投放计划，或者根据自身企业营销活动随时更新发布内容。这些对传统广告例如三翻广告、灯箱广告、高炮等都是费时费力成本高的问题。

       我们广大的城市广告行业还存在大量传统广告形式，不同广告设备也存在不同的技术门槛。随着广告主对广告投放效果追求，媒体的多样性也成为必然的选择。现在一家经营媒体的公司，已经不会满足于仅仅一种媒介形式。而是多种形式都要去发展。因为客户的选择多样性，倒逼广告企业不断向多样化发展。于是我们看到很多在经营了LED屏、车站机场之余，也进军社区、商超等媒体。有大的广告牌，也有小的道闸广告。但是各种LED、液晶屏、投影机等电子设备，如何能实现兼容性的控制，将成为制约发展的因素之一。各地传统广告经营者从沿海地区选购设备，不同厂家不同的一些控制技术。拿回去琳琅满目，难以兼容。结果操作起来，原本为了节约人工的事，变成了一个累赘。智能数字广告要打通的重要一环就是实现各类电子设备的兼容性，让广告人能“一个系统、统一控制、分别发布”。

        现在广告主打广告最怕的就是打了没人看。广告屏的价值就是受众的关注度。如何能提高广告主和消费者的互动性，是广告技术发展不断探索主题。消费者注意力放到屏上，才能让广告主的内容被有效接收。所以我们看到车站机场的广告相对比较抢手，因为进入的人们必看候车信息产生了交互；一些设备例如智能道闸、人脸识别门禁是人们必经不得不看。但这些有些是必要需求，有些只是强制性的方案。交互，应该是“你情我愿”的有需求，才能吸引目光。

        亿位智能交互式媒体这一新概念，就是打造“颠覆性”技术新模式。“智能”即聚焦设备的智能数字特性，所有设备都成为媒体链条的节点。兼容性，可以实现各类LED、液晶屏、投影机之类电子设备进行统一控制；灵活性，亿位多年开发完善的“亿位云播”技术系统，可随时随地对设备进行远程智能管理，随时更新。“交互”是全新的媒体概念。广告屏成为每一位角色提供不同的发布需求。业主、商户、物业、广告主、母亲等，都可以随时通过亿位智能交互媒体选择不同的发布区域来发布想要的信息。例如在小区安装的广告屏，不仅是播放广告。而是业主随时关注一些小区动态、缴费通知等，发布一些租房买房、遗失寻物信息。

亿位智能交互电梯媒体

智能交互式梯间新媒装在电梯间，让物业可以随时发布费用催缴、停水、修修等提示信息；业主也可以进行交流：发布信息寻找宠物，留言家人，提示邻里装修注意影响等等；广告主的广告投放需求也可一键完成。

每个角色都能自主发布信息。业主通过小程序，就可以在手机里随时通过居住小区的所有屏幕进行信息交互；广告主也可以随时根据需求，自由选择网点数量、位置、投放周期自主投放广告。

亿位技术拥有多年专注智能数字广告的技术开发团队。我们更注重以“人”为本的发展理念，在技术功能细节方面做了更多有益的优化。用技术助力广告新媒体运营。智能交互式梯间新媒主要有几个特色：

1.显示设备屏幕分屏交互：通过对任意广告屏的技术分割，可以形成不同的功能区。例如预留了公益广告、天气提示、物业提示等，通过文字、小图片等来随时提醒。

2.业主交流平台：很多地方业主甚至有抵触纯广告式的广告机，但是我们让亿位梯间新媒成为业主的“智能管家”。业主拥有特定区域信息自由发布权，手机里通过小程序即可发布邻里提示、寻物求助等信息。

3.物业发布平台：我们为物业专门预留了更大权限的信息发布账户，通过专属账号，物业可随时发布相关公益信息、服务收费等。让物业的合作也变得更加的容易。

4.广告主自主投放：每一位业主也可能是一位广告主，价格低廉的灵活发布媒体，随时随地自主投放，智能广告投放系统让投放广告变成随时外卖式的交互需求。广告主还可检测发布情况，随时了解投放订单，追加或调整投放计划。