Date: 2010-03-03 17:47:01Written By

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　手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。

历史成因

　　手机报成立于2006年8月1日，致力于打造网络新媒体，以学习教育为主，发展传统媒体与网络媒体

　　手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：

　　首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

　　进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？

　　其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

　　最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。

操作模式

　　一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。

　　另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。

　　目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式，因为第二种模式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。

赢利模式

　　从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利。

　　一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为20元。

　　二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟（600K）。

　　三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。

媒介特征

　　1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。

　　手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。

　　2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。

　　传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。

　　3、手机报的多媒体优势。

　　手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

应用案例

报刊媒体手机报订阅版：

各大媒体报刊及杂志等快捷咨询服务。以彩信通信方式为主,以WAP方式辅助浏览，向客户提供资讯服务（含新闻、体育、娱乐、文化、生活等内容），客户可以定时收到报刊彩信或随时通过WAP方式直接阅读，获取渠道及时、便捷，内容权威。

企业内刊手机报版：

公司内部新闻通知，公司产品动态，行业相关新闻动态，行业政策分析解读，领导每期寄语，培训学习资料等。

公司总部客户关系管理版：

公司新闻，行业新闻，政策解读，会员通知，套餐介绍，新品通知，新品使用指南，季节店铺注意事项，客户开拓指南，财务管理指南，销售指南等。

政府单位企业手机报版：

重点新闻，学习文件，精神解读，省市文件，领导讲话，通知信息等。

银行客户关怀版：

行业相关动态，投资理财讲座日期通知，基金销售日期公告，利率调整预期分析，基金投资分析，政策分析解读等。

证券客户关怀版：

公司新闻动态，行情分析，政策解读，个股分析，行业分析等。

酒店、餐饮行业：

促销打折优惠活动通知，图片介绍新店新菜，健康知识，会员通知等。

保险公司内部激励版：

保险新品学习，公司通知信息，各地成交通报，奖励通报，电话营销技巧，面谈技巧，销售技巧，培训时间通知等。

门户型或服务型网站

网站内容手机版

 

等等更多使用领域和方式。。。。。。

案例展示：

1、【业务介绍】 《**手机报》针对手机媒体自身特性以及**手机报用户使用习惯，现开设了精彩导读、**新闻、云南新闻、财经动态、国内新闻、国际新闻、社会娱乐、咨询服务、幽默笑话等栏目。《**手机报》在保持传统媒体政策性、权威性的基础上又注入了新鲜、时尚的元素，使之更加符合时代潮流，更贴近受众，从而能一如既往地保持其领导性，能够站在时代的前沿引领舆论，并充分利用中国移动提供的手机报用户短信反馈平台，征民意、纳心声、巧融合、办实事，将最大程度地调动用户参与手机报的积极性。

2、【**手机报 资费】/【操作方式，资费5元/月】

指令示例
定制指令	发送	1到1065866653
	示例	发送1到1065866653定制**手机报
退订指令	发送	QXDH到10658666
	示例	发送QXDH到10658666退订**手机报

定制指令	发送	DH到10658666
	示例	发送DH到10658666定制**手机报
退订指令	发送	QXDH到10658666
	示例	发送QXDH到10658666退订**手机报

3、下发频次：每周一至周五  上午10点

根据《体坛导报》的需求，我们为贵司申请了“体坛导报”为关键词。用户订制时只需发送“体坛导报”到106……即可。

四、解决方案介绍

我司可提供一整套手机专刊制作及计费解决方案。

短/彩信制作平台包括分版面制作及用户统计功能，可以让贵司直接掌握大量细分用户资源。如短/彩信专刊可分体育版、娱乐版、新闻版，以利于不同细分用户分别订制。

并且，我司会赠送贵司一个长号码，手机用户收到短/彩手机专刊后，直接回复即可留言。或所有手机用户任意时间发送留言内容至此长号码，贵司均可以在彩信制作平台看到。若贵司希望用户留言显示在贵司网站等位置，我司会提供接口文档。

手机专刊计费通道分类：包括短信2/3/5/15元包月；短信25元/季；短信9元/半年；短信15元/年；彩信2/5/20/25元包月；彩信15元/半年；彩信28元/年。

贵司只须将新闻在我司提供的短/彩信制作平台略加编辑，即可制成手机专刊，对全国发行。

用户测试文档

 

声明：本文档设置的客户信息、指令和帐号均仅作为客户测试用途，由上海一纬公司负责为客户开通测试权限，客户当在上海一纬规定的时间内进行测试，不得用此帐号从事商业行为以及其他与测试无关的行为，上海一纬在客户测试后将收回此帐号等配置

 

系统后台登陆网址：请联系一纬传媒 400电话：400 676 1898 

 

基本信息：

资费：5元彩信包月   

通道端口：10658032

订制指令：sww222

退订指令：qxsw

 

测试步骤：

 

订制

1、管理员登陆-用csqy帐号登陆；

2、点击页面左侧的“统计管理”中的“用户情况统计”；

3、在“栏目名称”中，选择“5元彩信包月（测试）”，点击“查询”按钮；

4、显示业务的初始订制状态；

5、用手机发送订制指令“sww222”到“10658032”，收到二次确认短信，再回复，即完成订制；

6、在“栏目名称”中，选择“5元彩信包月（测试）”，点击“查询”按钮，显示出已订制的手机号；

 

编辑与发送

1、点击页面左侧的“信息管理”的“彩信制作”；

2、点击“手工添加”；

3、在“选择栏目”中，选择“5元彩信包月（测试）”，系统已默认；

4、填写彩信标题，添加文字帧和图片帧，点击发送；

5、可设置发送时间，然后点击“提交”按钮，如直接发送，直接点击“提交”按钮即可；

6、已订制的手机将收到发出的信息；

 

退订

1、用手机发送订制指令“qxsw”到“10658032”，即完成退订；

本测试仅为客户提供订制、发送等基本功能测试，其他使用功能将在签约签署后为客户提供操作手册和相关培训。

关于一纬传媒

    一纬互动传媒专注于手机媒体、无线互联网广告、品牌互动营销，公司在传统媒体、传统互联网业务和手机无线业务方面有着丰富的资源和强大的整合运营能力，凭借专业的服务和领先国内的先进技术和理念致力于推动中国无线营销事业的蓬勃发展，并已成功受到了众多国内外知名品牌的关注和认可。

    公司将在未来为打造中国无线营销第一品牌而奋斗！

    通过“互动”这个核心主线，利用传统强势媒体、网络富媒体、手机个性化媒体的立体渠道为各大品牌企业提供更精准的推广和营销服务。目前，一纬互动传媒已经为包括光明乳业、九钻珠宝、百事可乐、来伊份、好孩子、ECCO、太太乐、恒源祥、亚新生活广场、龙之梦等企业提供了无线营销方案的策划和发布实施。 

 

如有任何需要或问题，请随时联系：
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